Perché l’email marketing funziona

A chi si chiede se l’email marketing funziona rispondiamo sì, visto che in termini di efficacia, aumento del fatturato e acquisizione di nuovi clienti è attualmente al terzo posto dopo SEO e Pay Per Click.

Funziona, sì, ma a patto che sia fatta come si deve.

L’email marketing funziona perché:

Fidelizza

Mette in contatto diretto te, azienda con i tuoi clienti.

È un mezzo personalizzato di comunicazione selettiva. L’email marketing si basa sull’iscrizione volontaria di un utente alla tua newsletter per cui ti troverai di fronte a persone che hanno scelto di rimanere informate delle tue promozioni o delle tue novità con la grande opportunità di creare con loro un legame di fiducia.

L’utente riceve le tue comunicazioni e si sente coinvolto in un rapporto costruito e alimentato sulla base di interessi e preferenze.

È flessibile

È un mezzo che ti permette di escogitare strategie per verificarne l’efficacia: profilare specifici messaggi per specifiche categorie di clienti (le liste) o inviare una mail ad una cerchia di persone, vederne i riscontri e solo poi spedire quella più efficace.

È misurabile

Ogni azione commerciale di email marketing ha parametri che vengono presi in considerazione:

Delivery rate: indica la percentuale di email effettivamente consegnate, quante delle email spedite sono arrivate nelle caselle dei destinatari.

Open rate: indica il tasso di apertura delle email. Quante di quelle arrivate sono state aperte.

Click rate: indica il tasso di conversione delle email aperte. Quante di quelle aperte hanno ricevuto un click sul link.

Conversion rate: indica quante conversioni hai ricevuto dai click sul link all’interno della mail.

Le email vengono utilizzate ovunque

Sempre più persone leggono le mail da mobile, su smartphone o tablet. E se la newsletter è leggera, responsive e font e link sono leggibili ed evidenti è un buon modo per arrivare ai tuoi potenziali clienti praticamente ovunque e in ogni momento.

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